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智能硬件在包装上可以下哪些功夫

发布时间:2021年08月18日    点击:[8]人次

智能硬件在包装上可以下哪些功夫?

一款电子产品给用户留下初次视觉印象是发布会新闻、产品海报、官网简介、泄露谍照……与用户第一次发生“肌肤之亲”则是产品包装。想一下,哪些硬件的包装给你留下了深刻印象?我的答案是:苹果。不论是iPhone、iPad、Apple Watch还是MacBook,苹果的每一个包装都一丝不苟、做工精致,扔掉都觉得是暴殄天物,最死忠的果粉还会神秘地告诉你,苹果的包装是可以闻到苹果味的…Apple重视包装的策略很有效,第一眼就给人留下精致、完美和高大上的印象。虽说不是每个智能硬件团队都像苹果这样财大气粗,但在包装上却可以做得更好。

智能硬件在包装上可以下哪些功夫

iPhone手机历代包装,一直在变化,煞费苦心。为什么国产硬件包装惨不忍睹?不知道你是否有收藏过任何国内电子产品的包装盒,我是一件都没有过。大多数智能硬件的包装都是注重功能性,在设计、材料、外观、印刷上考虑欠妥,有的干脆就是原始的纸盒包装,甚至连淘宝包裹的包装水平都达不到。很多地方参照苹果,小米在包装上还算下了功夫,小米手机的包装采用加拿大原产液态硫酸盐针叶浆制造,环保材料可回收利用,印刷和外观都采取极简设计,虽说做工和外形与iPhone包装还有差距,在国内硬件中已属上乘,不过,让人疑惑的是,小米在宣传他家包装优势时强调可以承重300斤,进而可以在电商物流中起到很好的保护作用,让人感觉有点跑偏了……中国某些行业还是很追求包装的,比如礼品、烟酒、珠宝等等高价值产品,都在包装上花了很多心思,一些消费者甚至吐槽很多商品本质卖的就是包装。一直宣称用户体验第一的硬件行业,在包装上下的功夫都赶不上苹果,核心原因在于,成本的考虑。中国硬件大厂热衷于打价格战,迎合用户的性价比需求,360周鸿祎刚刚还宣布要将智能硬件免费,在这样的情况下,包装能做到怎样可想而知了。包装体现了不同的产品理念为什么苹果对于美观和质量一直如此坚持?乔布斯有一句话可以解释,“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠,你不会在背面使用胶合板,即使它冲着墙壁,没有人会看见。但你自己心知肚明,所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉,美观和质量必须贯穿始终。”正是因为这样的理念,让苹果在电路板这样的用户鲜有机会看到的地方,都追求美观和极致,一丝不苟。我想到了一个某国内厂商宣传的词“工匠精神”,苹果虽然没提过这个概念,但其对产品的态度让我觉得这才是真正的工匠精神。如果你拆开国内某些硬件产品,电路板有条不紊具有审美价值的几乎没有,不给你偷工减料就不错了,因为有些厂商为了最大化降低成本便于打价格战把某些“一般没用,但没有却会有隐患”的元器件直接省了。这并不怪这些厂商,性价比主导的市场必然会出现这样的情况,BOM成本都得晒出来了,有个漂亮的外衣就不错了,谁还关心自己的底裤?这种产品理念还体现在软件系统之中,很多厂商都宣传自己的ROM体验比iPhone更好,比Android更满足国人需求,在系统交互方式这样的点上“微创新”,横着锁屏变竖的,圆角矩形变更圆角……可是它们却预装了几百个App,甚至还不让用户下载,很是讽刺。为什么“国货”给人的印象总是没有“洋货”好?为什么海淘越来越受到大家的欢迎?为什么人们都喜欢去香港买东西?其实都两个字,品质。号召大家支持国货之前,品质真的做得足够好了吗?系统里面那一堆预装软件你都卸载了吗?冲着墙壁那面的胶合板该换掉了。applw wwwApple Watch包装堪称华丽某手机厂商发布会邀请函,如何将做邀请函的心思花在产品包装盒上……扪心自问,国内还是有些团队在包装上很用心的,比如会有CEO的亲笔信,会有包含二维码的一些纸质素材等等。最近一年还有个趋势是,很多国产厂商在邀请函上下了非常多的功夫,给媒体人发的邀请函有钢板、木板、竹子、AK47套装……虽说这是为了宣传考虑,但这些钱省下来改进下包装效果或者少装个预装软件可能更好。雷科技想到了智能硬件包装的一些可取之处:1、做可收藏的包装盒。参考苹果产品包装,材料、做工、设计、印刷更用心,做用户愿意收藏的包装盒,塑料包装盒即费力又不讨好,不环保、手感差,一看就LOW了,小米手机的包装材料选择还是很聪明的,至少比塑料手感好多了。不一定要耗费苹果包装那么大的成本,但是否用心用户还是有直观的感受的。2、具有明显的区隔度。让人一看某个包装盒就想起你家产品和你的品牌,反过来联想到你的产品就能回忆包装盒的样子,从颜色、形状、图案等维度进行区分,有了区隔度用户拿着包装走在外面都能给你家做广告,包装是产品形象的一部分。苹果、小米、三星、Nexus都做到了,大部分厂商的包装盒颜值却惊人的一致,随便找个盒子印刷上自家LOGO就完事了。3、简洁的安装说明。智能硬件大都需要配合手机App才能使用,说明书还是很重要的。有一些产品的说明书后达几十页,一看就是给维修工设计的。更合适的做法是做一个一两页的建议安装指引,图示+文字,带上二维码,快速完成安装配对。有些CEO喜欢写信给用户,自以为很煽情,其实用户在意的是你的产品,你做这个产品如何辛苦、你有多大的愿景,用户不CARE,别浪费纸张了,还有,千万别像董大小姐在格力手机开机页面来个亲切问候,吓死人。4、配套的一些素材。家用电器出厂都会贴一些环保之内的标志,笔记本电脑出厂也贴满了一堆显卡厂商、CPU厂商之类的贴纸LOGO,都没啥美感,时间久了效果更差。有一个产品的做法值得参考,中兴看看智能摄像头(此处非广告),配了一个监控提示的贴纸,这样即是对被拍摄者隐私的尊重,又可以宣传自家产品。防伪标识什么的都已经过时了,做一些有趣、实用的贴纸更有效果,对了,苹果某些和产品的包装盒里是有LOGO贴纸的。

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